Mesa de debate: «Relaciones públicas en la comunicación digital»
Morderan:
Carmen Carretón-Ballester
Universidad de Alicante
Francisco Lorenzo-Solá
Universidad de Alicante
Día y hora: Viernes, 29 de septiembre, de 17.00 a 18.30.
Aula: Seminario 1.
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Las Relaciones Públicas se han ido adaptando al contexto de cada época llegando a la actualidad convertidas en estrategia necesaria e imprescindible para cualquier organización que pretenda ganar relaciones de confianza con sus públicos. Por ello el papel de la investigación crítica para la implementación de la estrategia, así como de la investigación evaluativa para conocer el impacto y retorno de su inversión, son fundamentales en la programación. En el actual contexto tecnológico, son las técnicas y las tácticas las que deben adaptarse a las transformaciones sociales y a las exigencias de la comunicación digital para seguir dando respuesta a las necesidades de los públicos. El entorno on line exige una comunicación bidireccional interactiva, rápida y caracterizada por la inmediatez, pero siempre basada en la investigación necesaria para el diseño de su estrategia garante de su eficacia.
DESCRIPTORES: Relaciones Públicas; comunicación on line; sociedad; públicos; eficacia.